Il est vrai que certaines formules de référencement naturel fonctionnent toujours et que leur application peut améliorer considérablement le positionnement d’un site web. Cependant, lorsque je visite des sites internet qui ne respectent pas les bases du référencement naturel, cela m’inquiète beaucoup car cela montre que le responsable du site a encore beaucoup de travail à faire. Dans cet article, nous allons examiner trois tendances importantes qui ont un impact majeur sur le référencement naturel des sites internet.
Premièrement, il y a eu des mises à jour très importantes en 2021 et 2022, connues sous le nom de « Core Update« , ainsi qu’une mise à jour « Contenu pertinent » en août. Il y a également eu des mises à jour concernant les avis des utilisateurs et le spam. Au total, il y a eu 11 mises à jour pour l’année 2022, dont certaines ont eu un impact important sur certains sites web, avec des décrochages durables de -40 % du trafic sur les sites internet concernés.
Le premier élément clé à prendre en compte est l’expérience utilisateur. L’algorithme de Google prend en compte l’expérience utilisateur, en particulier la performance de chargement d’une page, c’est-à-dire le temps nécessaire pour que le contenu soit complètement chargé et visible par l’internaute. Si une page prend plus de deux secondes à charger, cela peut dissuader l’internaute de continuer sur le site. De plus, la première interaction de l’utilisateur avec la page est également importante, car le temps nécessaire pour interagir avec le site ne doit pas dépasser les 100 ms. Enfin, la transformation de la structure de la page lors du chargement doit être évitée, car cela peut affecter négativement l’expérience utilisateur.
Le deuxième point important concerne l’intégration de la vidéo. Il s’agit d’une transformation majeure de l’algorithme de Google, qui analyse désormais l’intégration, la taille et le poids d’une vidéo au sein d’une page. Si la vidéo n’est pas bien intégrée, cela peut avoir un impact négatif sur le positionnement de votre site, car les éléments d’indexation propres à cet outil affectent l’ensemble de la page et non seulement la vidéo en question.
Enfin, la recherche vocale est un autre levier de développement à prendre en compte. De plus en plus d’objets connectés intègrent la recherche vocale, et avec l’essor des intelligences artificielles, elle sera de plus en plus utilisée. Une réflexion stratégique autour de cette façon de chercher est donc essentielle pour les entreprises qui souhaitent se positionner sur ce créneau.
Il est important de tester régulièrement les différentes versions de votre site et de vos pages pour améliorer votre référencement naturel. Tester, tester et tester encore est la clé pour un bon référencement.